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影响奢侈品牌宣传的关键是名人效应

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:有关数据显示,奢侈品搜索人群进行的所有搜索中,与名人、明星相关的信息具有最大的吸引力。名人和奢侈品行业从来都是紧紧捆绑在一起,不论是广告代言

有关数据显示,奢侈品搜索人群进行的所有搜索中,与名人、明星相关的信息具有最大的吸引力。名人和奢侈品行业从来都是紧紧捆绑在一起,不论是广告代言,还是秀场、展览,奢侈品牌总喜欢邀请各路明星为自家站台、提升形象、增加曝光。而对明星超高的关注度促进了多级传播,营销效果呈指数级增长。如由知名演员陈道明代言的利郎男装、周杰伦代言的美特斯邦威、李连杰代言的柒随州哪治疗癫痫效果最好牌男装等。不仅是娱乐圈明星,如今政治名人也成了许多品牌的贵人。一些女性政客在无意中也帮助时尚产业打免费的广告。根据纽约大学斯特恩商学院金融经济学教授大卫·耶马克的研究,美国第一夫人米歇尔穿过的29个服装品牌中,其钟爱的8家品牌公司平均市值上升2.3%,远胜明星代言带来的0.5%的升幅。“但借助明星来推广奢侈品牌也是有风险的,就像负面新闻会给明星带来麻烦一样,受绯闻缠身的明星也会给所代言的产品销售带来打击。此外,许多品牌在新老形象‘交接’之时,选择对的人,会给品牌加分,增加消费者对品牌的好感度,但若选得不对,效果将适得其反。最重要的是把握好营销的度,选择正确营销方式的同时,融入一些创新思维。”上述业内人士说。“政治名人效应有着很强的随机性,通常是不可复制的,一家店受到同一个国家领导人光顾两次几乎是不可能的,这就是政治名人效应与普通演艺明星、体育明星的最大沈阳哪家医院治疗癫痫病好?区别。”上海财经大学国际工商管理学院市场营销系、商学院EMBA任课教师北京市中医能治疗癫痫吗施宗靖在此前接受记者采访时表示,一般明星只要商家愿意花钱,他所带来的效应和影响力是可控、可复制并且是可持续的,便于品牌进行多次强化传播。相关链接:拉夫·劳伦米兰总部是位于米兰法院后面著名商业区的Via san Barnaba街27号,这是一幢建于94年的00平方米的宫殿。拉夫·劳伦将在此总部低调接待品牌VIP贵宾。拉夫·劳伦(Ralph Lauren)品牌改变销售策略。这个美国时尚品牌选择米兰尝试全新奢侈经营概念,旨在对其销售政策推出全面改革。此举意在关闭旗下多品牌店,这些门店目前是同时销售旗下的Polo Ralph Lauren平价系列和高端系列。位于米兰著名蒙特拿破仑街 ( Via Montenapoleone )4号 ,2004年开业的拉夫·劳伦门店就是采用这种多品牌概念。该店将于6月份关闭。品牌现正在米兰寻找合适旗下Polo系列的全新店址。与此同时,集团将从9月份开始尝试一个前所未有,针对高端客户的全新奢侈服务。途经米兰的品牌VIP贵宾只能通过预约方式,在奢侈氛围内享受定制式“独一无二的私人购物体验”。届时将提供高级接待和餐饮服务。这里还将举办会员特卖场。另外还会根据客户的要求提供胶囊系列。集团希望藉此进一步加强在意大利市场以及欧洲的整体发展。根据在米兰推出的这个全新概念的受欢迎程度,公司计划将此模式推广至其它市场。集团创始人兼总裁,设计师拉夫·劳伦在声明中表示,“我希望为我们最好的客户打造个性化,独一无二的优雅体验,能够表现最高奢侈境界的体验。我们的米兰总部宫殿是这种全新概念的完美橱窗,因为消费者在米兰最欣赏的就是质量和各种各样的手工艺技术”。



 
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