魅族借微博战小米 营销打通最后一公里
魅族在官方网站与新浪微博同步发起换购，网友可凭指定型号的小米、三星手机以及魅族M8优惠500元换购魅族64G MX3。 这是魅族最后一次 M8 换购，也是该公司首次尝试社交平台售卖。为了表现出“加大市场推广力度”的决心，魅族公开叫板小米，微博网友使用指定款小米、三星手机，可折价500元进行换购。 今年年初，魅族董事长兼CEO黄章宣布复出，在第一条微博就公开喊话：“从今天开始，我就要告诉更多人知道，除了小米手机之外，还有更好的魅族手机可以选择。”在新浪微博上，魅族将本次“战役”命名为“退个烧小米也能换魅族”，直接向“为发烧而生”的小米开炮，如此争议性的话题也吸引了大量网友的关注和参与。 值得一提的是，此前魅族手机在销售渠道方面并非小米式的饥饿营销限量抢购，而是以全国600余家认证专卖店、官方商店和天猫商城为营销阵地。这次借新浪微博平台首次试水社交平台售卖，足见魅族对微博的重视程度。 有意思的是，虽然魅族直接向小米开炮，但是小米却是首个发起微博闪购的品牌。早在2012年年底，小米就在微博上推出末日抢购活动，5分14秒内卖出5万部小米2手机，此后奔驰、乐视等厂商也相继尝试山城区哪家癫痫病医院有名了这一模式，均取得了不菲的效果。 最大竞争对手早就树立了标杆，为何一年多后魅族还要尝试微博闪购?从表面上看，无论小米闪购还是魅族闪购，“浏览-兴趣-下单-支付-分享”所有环节都在微博上进行，这是微博一直所追求的营销闭环。但是经过一年多时间的积累，微博营销闭环在多个环节实现了优化。 首先是支付体验的优化，今年1月，微博与支付宝宣布打通账号，全面简化微博支付流程，提高成交率，在本次闪购的预约阶段，魅族就以便宜购的形式鼓励网友提前体验微博支付，为活动整体效果提供保障。其次，企业逐渐意识到，基于微博强大传播效应，合适的话题运营可以获得源源不断的流量，魅族之所以发起有明显针对性的话题，就是希望借助话题运营的方式吸引用户参与;无论支付和话题运营，都有助于企业与网友建立社交关系，关系建立起来后，微博又为企业提供了粉丝服务平台，帮助商家更便捷的提供服务，为后续营销打下基础。 对新浪微博而言，通过与一系列厂商的合作，“浏览-兴趣-下单-支付-分享”的营销闭环已经成型，现如今最需要的就是打造更多的示范效应。之前，微博曾邀请齐齐哈尔市专科看癫痫病的医院自媒体人鬼脚七尝试微博卖书，更多是在为中小企业甚至个人用户趟路。与魅族的合作，微博第一次通过品牌企业跑通营销闭环，可谓打通了微文山州癫痫病哪里治的好博营销最后一公里，而微博营销“导流+支付+服务及二次营销”的概念也正式宣告完成。 微博和微信是国内最具影响力的两大社交平台，微信于近期刚刚开放支付接口申请，相信微博也会加快速度，联合商家为用户推出丰富的支付场景。随着示范效应的不断被树立，微博支付癫痫的病因具体有哪些的绑卡量有望实现快速增长，战火不断的支付市场或将形成新的悬念。
