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服装品牌和零售商把眼光逐步转向中国和印度市场

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:对从事服装行业工作的人们来说,美国零售市场正在经历一场变革。消费者减少服装支出,钱更多花在生活体验上,他们宁愿休假而不是购买服装,因此有些商

对从事服装行业工作的人们来说,美国零售市场正在经历一场变革。消费者减少服装支出,钱更多花在生活体验上,他们宁愿休假而不是购买服装,因此有些商场改成了社区学院或室内公园。从而,品牌和零售商把眼光转向中国和印度市场,看中这些市场的增长潜力,毕竟,在这里拓展市场的可能性是巨大的。美国目前人口为3亿240万人。根据Wells Fargo分析,美国消费者的可支配支出中65%花费在假期和体育赛事上,和60年前低于40%相比,有所增长。与此同时,服装消费从可支配支出的26%降至%。国会预算办公室预计实际可支配收入跌幅将从去年的2.5%,在未来两年内控制在平均2%。相比之下,中国有3亿7000万人口,而印度有3亿居民。根据德勤大学报的分析,中国的个人可支配收入以每年平均.5%的速度增长,而印度的涨幅为7.5%。这种差异是惊人的,对于那些有时间、金钱和能力驾驭各国商业环境的品牌来说,这是非常诱人的。从运动服饰到奢侈品牌,越来越多的大型服装品牌已经进入或正在进入中国和印度市场。Under Armour正在中国寻求机会投资数十亿美元。去年秋天,UA的创始人和首席执行官Kevin Plank告诉《南华早报》,“我们会尽一切努力让在中国的投资运行良好。”阿迪达斯最近在中国推出的“亿万挑一”的广告,旨在鼓励中国的年轻人凸现个性。根据美国国际棉花协会(CCI)和美国棉花公司全球生活方式的调查(Global LifestyleMonitor),83%的中国消费者“喜欢或有些喜欢”购买服装。49%的消费者表示,他们最喜欢购买的是服装,其次是电子产品(5%),杂物(%),化妆品(8%)和鞋(7%)。还有一点,使中国市场对服装品牌具有吸引力的是,中国消费者购买服装的频率较高,根据生活方式调查的数据,68%的消费者称每月一次或更多次为自己购物服装。但有一点提醒零售商和品牌商注意:中国消费者更喜欢网购服装(79%),其次是百货商店(76%)和专卖店(5%)。此外,根据生活方式调查的数据,中国消费者表示郑州治癫痫重点医院他们虽然喜欢在打折时购买服装,但其他因素如质量比价格更重要。只有8%的人说他们愿意牺牲质量以获得更便宜的价格。最重要的促使消费者服装购买的因素是,合身(92%),舒适(92%)和质量(90%)。在印度,根据生活方式调查的数据,9%的消费者表示,他们“喜欢或有些喜欢”购买服装。66%的消费者称服装是他们最喜欢购买的物品,杂物和电子产品都是9%,化妆品(8%),时尚配饰(4%)。然而,仅有25%的印度消费者每月一次或更多次购买服装,他们更喜欢每两三个月甚至更长时间内购买一次服装。印度和中国情况非常不同,在印度最受欢迎的购物渠道是湖北哪家医治癫痫病的医院好?独立商店(68%),超级市场(66%),百货商场(47%),和街头市场(33%)。根据生活方式调查的研究,仅7%的消费者网购。数据显示,印度消费者对网上购物有很大的担忧,例如,他们想要购买的衣服,不能试穿或触摸服装面料,以及从网上购买服装质量是否可靠(这两个担忧因素占受访者表述中的百分比都是66%)。希望进入或扩大印度市场份额的品牌商和零售商应注意到,生活方式调查的研究表明,82%的消费者“至少有时”购买打折服装。45%的印度消费者属于冲动消费型。生活方式调查发现,环保概念服装对印度消费者有吸引力,78%的消费者表示,他们努力寻找保护环境的服装。几乎所有的人(92%)都认为棉花种植对环境无害,远远高于人造纤维中最高的百分比(近20%)。著名咨询公司A.T.Kearney把印度列为最有前途的零售扩张市场。该公司合伙人和全球零售业发展指数的作者之一HanaBen Shabat指出,“207全球零售业发展指数是纵观全球地缘政治,看其如何影响商业。零售商对未来的政府行为或存在高政治风险的地方,在考虑扩张时要三思而行。”A.T.Kearney的报告中谈道,过去数郑州治疗癫痫那里好年印度强劲的GDP增长,不断出现的中产阶级,和一个更有利的监管环境,都是促其排名榜首的原因。锐步印度正在寻求扩大版图到整个印度内。该公司正在寻找建立独家品牌零售专卖店。目前,阿迪达斯集团在印度销售阿迪达斯和锐步的衣服和鞋。锐步印度最近向集团行业政策和推广部提交了一份建议。这武汉治癫痫的中药配方是经过多年的酝酿和探索,可追溯到203年彼时的董事总经理Erick Haskell,探索印度有关单一品牌零售法规的讨论。同时,该公司也表示,中国零售业的规模和持续发展“依然使中国零售业成为最具投资吸引力的市场之一。”



 
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