在汽车市场中，叫好不叫座的产品并不少见，说到这个很多人都会想到"你买我推荐，真买我不买"这句话，而且一部分读者应该也想到观致这个品牌，观致的问题我们已经聊过很多次了，它并不是我们今天的主角。叫好不叫座的原因通常有很多，如果说观致是无奈，那么沃尔沃可以说是咎由自取。
沃尔沃是一个好品牌吗？
沃尔沃是一个好品牌吗？是的！但是什么样的消费者在买沃尔沃呢？这就要从沃尔沃的看家本领来说起了，沃尔沃已经打造成安全的代名长春癫痫病医院哪家好词，即使是车标都系上了"安全带"，作为免费共享三点式安全带专利技术的品牌，它对于行业的价值已经超过了沃尔沃产品本身。另外就是沃尔沃在各种严格的安全测试中取得佳绩，但是换同级别的一个品牌，它们不安全吗？这也未必。
除此之外，还有一个就是用料的环保，沃尔沃的理念就是贴近自然，无论是产品设计上还是内在的一些细节上，沃尔沃算是一个知行合一的品牌，相信很多人坐进沃尔沃的新车里，并不会闻到其它品牌产品中比较常见的刺鼻味道。这一点和共享专利一样，我还是佩服沃尔沃的。
沃尔沃是一个豪品牌吗？
除了以上两点，沃尔沃还有什么值得谈的吗？十佳发动机？不，它不是影响销量的关键问题。我们换个问题，沃尔沃算不算是一个豪华品牌？诞生于瑞典的沃尔沃，河南省治癫痫病哪家医院权威或许对豪华一词有着别样的认知，德系的豪华透露一种奢侈，而沃尔沃的豪华营造出一种优雅。不幸的是，在这片土地上，更多的消费者喜欢前者。
在和BBA的竞争中，沃尔沃处于下风，尤其是在品牌方面。这使得它在市场上就变得有些被动。有意思的是，沃尔沃自己并不这么认为，它依然觉得自身是超脱俗世的品牌，为了推动汽车行业进步，实现安全出行、环保出行而奋斗。如果说沃尔沃是一个豪华品牌，我认为这种豪华主要突出在意志上。然而，这种"形而上的有逼格"并没有赢得更多消费者的认可。
沃尔沃是一个壕品牌吗？
这是本文的第三个问题，沃尔沃是一个壕品牌吗？当然本文只针对被吉利收购的沃尔沃乘用车市场，我们从产品上来看待这个问题，曾经有一位朋友这么评价沃尔沃：有钱的看不上，没钱的买不起，这就比较尴尬。从S60L这款车的市场反馈来看，貌似确实是这么一个情况。
另外，沃尔沃在今年的动作非常大，CMA平台打造，显然是为了摆脱"有钱看不上，没钱买不起"的局面，不过CMA平台打造的XC40这款车，将会在2018下半年以进口的方式进行销售，这让我感觉沃尔沃走了弯路，要想做亲民产品，就要简单粗暴。而另一方面，XC60上市给出的T5版车型39.99万元的起售价，也让很多人评价：沃尔沃最不该的，就是在价格上的自信。
最后：其实仔细想想就会明白，沃尔沃为何要这么做，把自己推向叫好不叫座的深渊？这都源秦皇岛市治癫痫病哪最好于沃尔沃的"自我认知差异"它以为在消费者心中，自己是一个非常豪华、非常有未来的品牌，殊不知消费者一直都拿它当入门高端品牌来看待，但是价格上的表现并没有"高端门槛"的意思。而延边朝鲜族自治州癫痫治疗最佳医院那些真正认可沃尔沃品牌的消费者，则成了为沃尔沃这种自信买单的人。
